Les gens ne recherchent plus. Ils décident.

Les gens ne recherchent plus. Ils décident.

Et ils le font… dans les endroits les plus étranges.
Un commentaire TikTok.
Un thread Reddit.
Une réponse de ChatGPT.
Un avis Amazon.
Une vidéo YouTube qu’ils ont à peine regardée.

Ce sont les nouveaux moments de décision.

Et si tu continues à n’optimiser que pour les mots-clés, le reach ou le SEO “classique”,
tu n’es pas seulement en retard. Tu es invisible.

Ce n’est plus une question de faire plus.
C’est une question d’apparaître au moment exact où quelqu’un choisit.
Pas quand il cherche.

Le vieux jeu Google est terminé.

La plupart des entreprises jouent encore à un jeu qui s’est fini il y a trois ans.
Elles optimisent leurs métas, construisent des backlinks, chassent la première page.

Sauf que même en “gagnant” sur Google, elles perdent ailleurs.

👉 27 % seulement des recherches ont lieu sur Google.
Les 73 % restants se passent sur TikTok, Reddit, YouTube, Amazon, ChatGPT.

Pendant que tu grimpes dans les SERP,
tes clients décident sur TikTok,
valident sur Reddit,
et confirment sur ChatGPT.

C’est ce qu’on appelle le piège Google :
être visible là où plus personne ne décide.

Le parcours client n’est plus un entonnoir.

C’est une constellation de micro-décisions.

👉 “Que cliquer ?” → Google
👉 “Que croire ?” → ChatGPT, Claude
👉 “Que tester ?” → App Store
👉 “Que suivre ?” → LinkedIn, Instagram
👉 “Que penser ?” → YouTube, podcasts

Ces étapes ne sont plus linéaires.
Elles se passent en parallèle, parfois en quelques minutes.

Quelqu’un voit ton produit sur TikTok,
vérifie un avis sur Amazon,
lit un post Reddit,
puis demande à ChatGPT s’il existe mieux.

Et il achète.
Sans jamais passer par ton site.

Le nouveau jeu : Search Everywhere Optimization.

Oublie le SEO au sens strict.
Le vrai enjeu, c’est d’être choisi, pas juste trouvé.

Tu dois apparaître là où les décisions se prennent :
TikTok pour l’émotion,
YouTube pour l’expertise,
ChatGPT pour la crédibilité,
Amazon pour la preuve sociale,
Reddit pour l’authenticité,
Instagram pour l’identité aspirée.

Chaque plateforme a son code décisionnel.
Un contenu “copié-collé” partout échoue partout.

La différence entre visibilité et validation.

🔹 Visibilité : apparaître dans les résultats.
🔹 Validation : être cité, mentionné, recommandé.

Les IA ne scrollent pas.
Elles résument.
Et elles résument ce qui est cité et crédible.

Si tu n’es pas présent dans les threads Reddit,
dans les articles, les vidéos, les réponses ChatGPT…
tu n’existes pas dans le processus de décision.

Tu n’as pas besoin d’être partout.

Juste au bon endroit.

Utilise le cadre RICE :

• Reach → quelle audience ?

• Impact → quelle influence sur ton business ?

• Confidence → quelle probabilité de réussite ?

• Ease → quelle facilité d’exécution ?

Choisis 2 à 3 plateformes clés.
Crée de la validation croisée.

Un thread Reddit t’apporte des citations Google.
Une mention ChatGPT renforce ta crédibilité partout.
Des avis Amazon nourrissent les décisions sur TikTok.

C’est ça, Search Everywhere Optimization :
ne pas être omniprésent,
mais stratégiquement présent.

🧩 Pendant que tes concurrents se battent encore pour la page 1,
tu peux déjà gagner le vrai jeu :
celui des moments de décision.

Commence par une seule plateforme hors Google.
Celle où tes clients valident avant d’acheter.
Et travaille ta présence comme un signal de confiance.

Parce qu’aujourd’hui,
le référencement, c’est simple :
si l’IA ne te connaît pas, le client non plus.

Inspiré et traduit de la vidéo “The New Rules of SEO (2026)” de Neil Patel.