江小白商标没了,7年销售破10亿,遭反水恐成下一个王老吉?

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蒋小白的商标不见了,7年的销售额突破1亿,被反水恐惧成为下一个王老吉?

商标改变了主题,诉讼仍在继续,

江小白会不会成为下一个“王老吉”?

作者:养牛来源:金融世界周刊

许多人对蒋小白的经历表示同情。九仙网董事长郝洪峰轰炸了江津酿酒厂,“江山酿酒厂就是成功的”。 1919年董事长杨凌江甚至派了三个朋友圈,“强调与李贵没有合作!”

3月30日,江小白和重庆江津酒庄(与重庆江津酒业(集团)股份有限公司)的小判决引起轩然大波。北京市高级人民法院原属于2018年11月,裁定蒋小白公司持有的“江小白”商标无效。

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本案判决的部分截图

在白酒领域,蒋小白的品牌价值可与杜蕾斯相媲美。关于市场传言,蒋小白迅速回应:“自2011年以来,蒋小白已在中国注册了100多个'江小白'商标,可继续依法使用,所有江小白产品均正常销售。商标无效仅以公司名称注册的商标编号10325554。“

许多人对蒋小白的经历表示同情。九仙网董事长郝洪峰轰炸了江津酿酒厂,“江山酿酒厂就是成功的”。 1919年董事长杨凌江甚至派了三个朋友圈,“强调与李贵没有合作!”

品牌对于竞争来说太宝贵了,

商标争议的开始和结束

蒋小白的声誉与创始人陶石泉密切相关,如健力宝和李经纬。一个白酒行业说:“业界应该感谢陶世权,他不仅给行业带来了新的想法,而且为小曲清香开辟了更大的市场。”但对于后来夺取政权的江津酒厂来说,市场却鲜为人知。

2012年,江津酒庄重庆江津区糖酒有限公司(甲方)与新蓝图公司(乙方)《定制产品销售合同》签订合同,规定甲方应向乙方独家销售独家产品;乙方负责产品。甲方的创意,产品包装设计,广告策划和实施等概念给予了充分的合作。

陶石泉是被取消的新蓝图公司的法定代表人。通过他的包装策划,2012年,蒋小白品牌正式上市,2013年销售额从5亿元增加到4年8倍,销售额达到4亿元。

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2012年底,陶石泉和江津酒厂停止合作,开始布局上下游产业。白酒对质量稳定性有很高的要求。蒋小白建立了高淳生产基地,在重庆收购了一家酒庄,甚至开设了江基酒厂。在酒庄,蒋小白聘请了四位国家级酒类评委,五位全国注册高级酿酒师和七位来自重庆白酒评委的豪华酒类团队,发誓要创造一种年轻人喜欢的“淡味高粱酒”。

至于蒋小白的商标,于2016年6月由新蓝图公司转让给江小白公司。陶世权是董事长兼总经理,这是蒋小白的故事。

江津酒业认为,新蓝图公司原本只是江津酒厂的经销商。陶石泉在姜小白的设计上收到了江津酒厂的电子邮件。在这方面,商标评审委员会和北京市高级人民法院都承认“蒋小白是经销商”的说法,并承认蒋小白的商标设计草案之间存在联系。

舆论之所以强烈反对陶石泉,是因为蒋小白的品牌是他的大牌,与江津酒庄无关。在葡萄酒行业的眼中,陶世权的不满与广耀带走的王老吉的商标相当。

在认识到商标的起源后,蒋小白开始有意识地补救。据国家知识产权局商标局《财经天下》周刊报道,自2011年起,江小白公司(重庆江小白酒业有限公司)先后注册了包括蒋小白MIX在内的江小白等170个商标。江小白,姜小白,JOVO,蒋小白的一个三英亩的土地,江小白小酒馆欢乐所有。

江小白是一家仅分为33类(酒精饮料,啤酒除外)的公司,已注册商标33件。一些业内人士认为,被认为无效的商标编号10325554是最重要的商标。

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但对于这些“补救措施”,TRAB不承认这一点。它认为后来注册的商标与江津酒厂的商标高度相似,这些商标“显然是恶意的”。一些媒体报道称,商业评估委员会为此目的发出了答复通知。蒋小白没有签收,没有在指定时间回复。他最终裁定蒋小白的商标无效。北京高等法院也引用了这一观点。

值得一提的是,蒋小白公司并未被击败。一些法律界人士认为,蒋小白公司可以向最高人民法院提起再审。即使有最坏的结果,这个商标也不能使用,蒋小白公司仍然有一个注册的字体大小,可以用在公司的名下。

此外,江津酒庄没有蒋小白的商标。即使商标号10325554无效,也不会导致使用江津酒厂的权利。这是江小白宣布“没有我们的公司,没有酒庄拥有蒋小白的商标”的谜团。因此,蒋小白可能不会像王老吉那样被迫完全放弃商标。

陶石泉:白酒行业的摇滚明星

在媒体眼中,陶石泉具有摇滚明星的地位。在七年的创业中,他将江小白从零带到了10亿元的销售规模,虽然距离行业规模还很远。

在蒋小白之前,传统的酒只被8%的年轻人接受。一些同事对他说:“多亏了姜小白,它将年轻人从啤酒和葡萄酒的怀抱带回酒中。让80年代人们认识到白酒时尚与传统之间的差距。”从定位上看,蒋小白避开了诸如凯马台和五粮液等传统酒,为缺乏线下渠道的蒋小白进入红海腾出了空间。

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对于他自己,陶世权评论说:“我是蒋小白,但不是葡萄酒行业。我不是所谓的传统秩序的挑战者。我只是觉得时代已经发展到今天,酒再也无法发挥。“

陶石泉的新游戏是为迎合年轻人的口味。他曾在纪录片中解释过:“现有品牌都属于重口味;我们希望蒋小白能够做的是满足新一代市场需求并满足国际市场需求的葡萄酒。”/P>

蒋晓白首席营销官叶明曾以一种精彩的方式说:(年轻人)喝酒不喝酒,这是情感。它将消费者的唾液打印在瓶子里:“青春不朽,喝小酒”“通过一些弯路,比原来的步骤更好”,是年轻人的焦虑和劝说。这让蒋小白在社交媒体上曝光,微博上有近40万粉丝。

另外,蒋小白有意识地占据了年轻人的地位。它投资了许多电影和电视剧,如《匆匆那年》《同桌的你》《火锅英雄》《好先生》《小别离》《从你的全世界路过》《北上广依然相信爱情》《深夜食堂》《柒个我》《美好生活》。在戏剧中,蒋小白力求深入植入。例如,在《好先生》中,一位母亲拿出一瓶姜小白读了一句话:“饺子放在酒上,你喝的越多,就越多。”

在互联网上,蒋小白将自己的知识产权个性化,并将其从酒类抽象为时尚品牌。它赞助了一系列音乐《重庆的味道》《你好,重庆》《青春的酒》,标题为“极点江小白”的团队参加了2016中国环城塔(国际)拉力赛,甚至制作了动画剧《我是江小白》,举办民间音乐派对,街头舞蹈活动,涂鸦比赛和街头文化节。

经过一次令人眼花缭乱的操作,陶世权成为了产品经理,而不是白酒工厂的中年人。他可以用他的手来检查Mang的格言并说中文和英文。 2016年,蒋小白获得“年度工业文化营销创新奖”,他在中国营销节PPT上的演讲甚至在互联网圈内传播。 (公众号码回复“江小白”,见《一家只卖20元小酒的公司,竟年赚2亿!商业秘密都在这份PPT》)

对于媒体和资本,陶石泉也知道如何在合适的时间抛出金色的句子。他总结了作为一篇文章的游戏风格《乌龟、王八、蛋》:乌龟是一种企业战略,说要慢慢来。据说王霸咬住了市场的性格。鸡蛋决定将鸡蛋放入篮子里。

“记住,我们是国王。”这是企业家难以想出的一句金话。自2015年以来,蒋晓白已获得IDG中国,高淳资本和天都资本等一系列主要机构的投资。 2019年,陶世权本人甚至被选入马云湖滨学院,站在创业圈的顶端。

今天,蒋小白已经成为一家时尚饮料公司:推出红茶,橙汁和奶茶等MIX混合酒,并在官方商场销售桃味酒,采用流行的粉红色包装.这使得蒋小白品牌热,引发其他企业竞争。

面对纠纷,陶石泉显得很开放。在最近的微博上,他写了这样一句话:“我十年前喜欢一句话:一个人站在同一个地方并在一个圆圈后回到原点,将会有根本的区别。”即使品牌丢失,陶石泉也不会因其积累的声誉而回归原点。

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